Στην αγορά της κουλτούρας, το βιβλίο είναι πρώτα απ’ όλα μια ανταλλακτική αξία. Πουλιέται και αγοράζεται όπως ένα αίρ-κοντίσιονινγκ ή μια ηλεκτρονική φυσαρμόνικα.